مع الشعبية الكاسحة لتطبيقات التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم ، فليس من المستغرب أن يكون مطورو برامج التواصل الاجتماعي من بين أنجح رجال الأعمال حول العالم ، وأهم ما يميزهم جميعًا هو صغر سنهم ، وأيضًا تحقيقهم للنجاح في وقت قصير نسبيًا.
ويعد تطبيق Tik Tok من أشهر التطبيقات التي لاقت نجاحًا كبيرًا وانتشرت في وقت قصير ، ورغم التحذيرات الأمريكية من أن التطبيق قد يشكل تهديدًا للأمن القومي ، إلا أن هذا لم يمنع ملايين المستخدمين من استخدامه ، حتى أصبح بعض مستخدمي التطبيق من المشاهير أيضًا. أصبح مالك التطبيق ، Zhang Yimin ، أحد أغنى الأشخاص في الصين.
تم نشر تطبيق TikTok في App Store في ديسمبر 2018 ، وسرعان ما حصد ملايين التنزيلات ، واليوم يستخدمه مئات الملايين من المستخدمين الشباب. Luyu Yang كان هدفهم في البداية هو إنشاء شبكة اجتماعية للأطفال تتيح لهم التعلم عن بُعد ، حيث يمكن للمدرسين نشر معلوماتهم للأطفال ومتابعتها وفقًا لجودة المواد التي يقدمونها.
وبالفعل بعد قضاء 6 أشهر في تطوير التطبيق ، لم يحقق أي من النجاح الذي توقعوه في بداية عملهم ، ولاحظوا أن الناس لا يفهمون قيمة التعليم المجاني أو التعليم عن بعد ، لكن المستخدمين يسعون أكثر نحو البرامج الترفيهية والفيديو ، لذلك قرروا تغيير التطبيق لتطوير التطبيق الموسيقي.
لاقى هذا التطبيق نجاحًا كبيرًا بمجرد إطلاقه من شنغهاي في عام 2014 م ، حيث بلغ عدد المستخدمين المسجلين حوالي 90 مليون مستخدم.
في عام 2016 ، أطلقت شركة التكنولوجيا الصينية العملاقة ByteDance خدمة شبيهة بخدمة Musicalli في الصين تسمى Doini ، وقد اجتذب هذا التطبيق حوالي 100 مليون مستخدم في الصين وتايلاند في عام واحد فقط ، لذلك قررت الشركة توسيع العلامة التجارية واشترت Musicalli في عام 2017 في مقابل مبلغ 1 مليار دولار ، ظهر التطبيق Tik Tok في عام 2018.
يكمن سر نجاح TikTok في استخدامه للموسيقى وخوارزمية قوية بشكل غير عادي ، والتي تتعرف على المحتوى الذي يحب المستخدمون مشاهدته بشكل أسرع بكثير من العديد من التطبيقات الأخرى.
ويختار المستخدمون من قاعدة بيانات ضخمة من الأغاني والفلاتر ومقاطع الأفلام ، ويقومون بتحويلها إلى lipsync أو تحريك الشفاه على المقطع ، لتصوير مقاطع فيديو كوميدية تصل مدتها إلى 15 ثانية ، ويمكن لأكثر من شخص المشاركة في الفيديو ، وقد أتاح ذلك للكثير من الشباب إظهار مواهبهم في التمثيل والكوميديا ، حيث يمكن للمستخدمين أيضًا تحميل أصواتهم الخاصة ، بحيث يمكن مزامنة الشفاه مع الفيديو الأصلي لشخص آخر ، وكان هذا ممتعًا وجذابًا للغاية ، حتى أنه بمجرد ظهور التطبيق في المتجر في عام 2018 م ، تجاوزت أوقات التنزيل الخاصة به أوقات التنزيل لتطبيقات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل Facebook و Instagram ، حيث تم تنزيله مليار مرة.
من أهم مميزات التطبيق عند إطلاقه لأول مرة أن واجهته كانت خالية من الإعلانات أو الأخبار ، وهذا ما جذب الكثير من المستخدمين ، حيث كان يخلو من فرص التنمر التي كانت سائدة في التطبيقات الأخرى ، وحتى عدد من لم تكن مشاهدات الفيديو معروفة إلا لمالك الفيديو الأصلي فقط.
لم تؤد الشعبية الواسعة للتطبيق الشهير TikTok إلى إنشاء جيل جديد من نجوم وسائل التواصل الاجتماعي فحسب ، بل أدى أيضًا إلى إنشاء ملياردير على وسائل التواصل الاجتماعي.
هو مؤسس الشركة ، Zhang Yesmin ، الذي ولد عام 1983 في مقاطعة فوجيان ، الصين. وفقًا لمؤشر بلومبرج للمليارديرات ، ذكرت الوكالة أن والدي تشانغ يعملان كموظفين حكوميين في الصين. التحق Zhang بجامعة Nankai وبدأ في دراسة الإلكترونيات الدقيقة ، ثم تحول إلى دراسة البرمجيات ، وتخرج من الجامعة في 2005.
كانت أول وظيفة لـ Zhang في شركة رقمية ناشئة تدعى Coxin ، والتي كان من أوائل الموظفين فيها ، وينسب Zhang الفضل إلى هذه الشركة بتعلم مهارات المبيعات التي استخدمها لاحقًا لتطوير وتنمية شركته الخاصة ، ByteDance.
يقول تشانغ إنه في عام 2007 م ، ذهب لمقابلة أحد عملاء الشركة من مدير المبيعات ، وقد سمحت له هذه التجربة باكتساب معرفة جيدة بطريقة المبيعات ، وقد ساعدته هذه التجربة كثيرًا عندما بدأ في تعيين موظفين لشركته الخاصة. كذلك ، وعمل Zhang أيضًا في Microsoft لفترة قبل تأسيس ByteDance.
عندما أسس Zhang شركته الخاصة في عام 2012 ، لاحظ أن المستخدمين قد انتقلوا إلى حد كبير من استخدام أجهزة الكمبيوتر إلى الأجهزة المحمولة ، وأن مستخدمي الهواتف المحمولة في الصين يجدون صعوبة في الوصول إلى الأخبار لأن محرك البحث الصيني العملاق بايدو كان يربك نتائج البحث. البحث عن الأخبار والإعلانات المدفوعة ، لذلك كان هدف Zhang الأول هو إنشاء منصة إخبارية تكون نتائجها مدعومة بالذكاء الاصطناعي ، منفصلة عن محرك البحث الصيني Baidu ، وفي البداية فشل في الحصول على تمويل لفكرته ، حتى مجموعة Susquehanna Group وافق على تمويله ، وبدأ مع شركة بسيطة ، مع مرور الوقت ، لديه أكثر من 40 موظفًا.
كان أول منتج كبير لشركة ByteDance هو Toutiao ، وقد دفع التطبيق الأخبار للمستخدمين من خلال التوصيات ، وليس نتائج البحث ، كما اعتادت التطبيقات الأخرى القيام بذلك.
لم يكن لدى ByteDance فريق إخباري أو طاقم صحفي مثل العديد من الشبكات الأخرى ، لكن عملهم كان أشبه بمحرك إحساس أو منصة وسائط اجتماعية ، والتي يعتقد تشانغ أنها كانت مبتكرة للغاية.
أصدرت الشركة أيضًا تطبيقًا آخر ينافس تطبيق WeChat يسمى Flip Chat ، وتطبيق آخر لمراسلة الفيديو في عام 2019 م يسمى Dushan ، لكن التطبيق الأكثر نجاحًا لـ ByteDance كان تطبيق Douyin في عام 2016 م ، والذي تحول بعد ذلك إلى TikTok ، لكنه احتفظت باسمها القديم في الصين. .
نما التطبيق بسرعة ، وفي مارس 2018 م ، أدرجت مجلة فوربس تشانغ في قائمة المليارديرات الذين تقدر ثروتهم بنحو 4 مليارات دولار. اليوم ، بعد عامين فقط ، قدرت المجلة ثروته بنحو 16.2 مليار دولار ، وتأتي معظم ثروته من حصته المملوكة في ByteDance ، والتي تبلغ قيمتها السوقية اليوم 75 دولارًا. مليار دولار ونصيبه فيها 24٪ من قيمتها.
يقول تشانغ عن نفسه أن السبب الرئيسي لنجاحه والتقدم الكبير لشركته هو التزامه بأخلاقيات العمل ، وإدراكه لأهمية السعي الجاد لتحقيق الأهداف ، وبالتالي فقد شارك مع الموظفين في شركته في حل جميع المشاكل التي واجهها مثل مشاكل التسويق رغم أن هذا ليس عمله الأصلي. .
على الرغم من النجاح الكبير الذي حققه Chang ، إلا أنه لم يخل من المشاكل بعد أن ثار الجدل حول الشركة ، وأنه قد يكون انتهاكًا لحقوق المستخدمين. بشكل غير قانوني من الأطفال دون سن 13 عامًا دون موافقة الوالدين ، في انتهاك لقانون حماية خصوصية الأطفال على الإنترنت.
