ظاهرة الاستهلاك التفاخري وأثارة السلبية على المجتمع    

ما هي ظاهرة التباهي بالاستهلاك؟

يعني التباهي بالاستهلاك أن المستهلك ينفق مبالغ مفرطة من أجل التباهي بثروته للمجتمع ، بمعنى آخر ، يشترون سلعًا باهظة الثمن ليست ضرورية ولكن يتم شراؤها فقط لعرض ثروتهم وقوتهم للعالم ، مثل الشراء ملابس باهظة الثمن وسيارات رياضية.

ذكر الاقتصادي الأمريكي ثورستن فيبلين نظرية الاستهلاك التباهي في كتابه “نظرية الطبقة الترفيهية” ، وأشار إلى أن التباهي بالاستهلاك كان موجودًا منذ قرون ، إن لم يكن آلاف السنين ، إذا نظرنا إلى النفقات الشائنة الضخمة للملوك عبر أوروبا ودروع النبلاء المطلية بالذهب والفضة التي لا داعي لها. لقد وجدنا عبر التاريخ أن هناك حاجة لإظهار التفوق من خلال إظهار الثروة.

نظرًا لأنه يمكن رؤية الاستهلاك التفاخر عبر التاريخ ، فقد قيل إنه قد يكون سمة متأصلة في البشر. على سبيل المثال ، يمكن النظر إلى الحاجة إلى التباهي بالثروة على أنها علامة على احترام الذات وتقدير الذات. إذا كنت أكثر ثراءً من أي شخص آخر في شارعك ، فقد تشعر أنك متفوق ، وهذا يعكس الطبيعة التنافسية الطبيعية لنا كبشر ومن هنا يمكننا التعرف ظاهرة المفاخرة في المجتمع السعودي المعاصر

أسباب التباهي بالاستهلاك

هناك عدة أسباب لهذه الظاهرة ، منها:

• الرأسمالية والنزعة الاستهلاكية

تواجه الرأسمالية الكثير من الانتقادات ، وفي مقدمتها الصعود الواضح للنزعة الاستهلاكية. يقال أن الرأسمالية تعزز فقط رغبة الناس في الحصول على المزيد من السلع والخدمات بكميات متزايدة باستمرار ، بدلاً من شراء المنتجات الفاخرة مثل فيراري الجديدة أو حقائب اليد من العلامات التجارية باهظة الثمن ، فإن أفضل طريقة لتوفير هذه الأموال هي المساعدة الفقراء يحققون احتياجاتهم الأساسية.

يعتبر أن الرأسمالية تشجع الإنفاق الباهظ من خلال الإعلان والتسويق. تريد الحكومات أن ينفق المستهلكون بهذه الطريقة لأن هذا يحفز الاقتصاد ويجعل البلدان أفضل.

• تقدم الأقتصاد

من الواضح أن المستهلكين اليوم يمكن أن ينفقوا بسبب التقدم المادي الملحوظ في المجتمع ، على سبيل المثال ، أدى التقدم في الزراعة والتكنولوجيا إلى أن يصبح إنتاج الضروريات مثل الغذاء والماء رخيصًا ، وهذا يترك مستوى أعلى من الدخل المتاح للأفراد لمتابعة وظهرت أشكال أخرى من الاستهلاك ، والاستهلاك الفاخر في الأسرة السعودية بشكل ملحوظ.

• الطبيعة البشرية

ليس كل البشر لهم نفس الآراء ، لكن كل شخص يختلف في أهواءه ، فبينما يرى البعض الاستهلاك الواضح ضرورة ، لا يراه البعض الآخر ، لكن هناك ميل لنسبة كبيرة من المستهلكين للانخراط في الاستهلاك التفاخر ، ويرجع ذلك أساسًا إلى الميل النفسي والرغبة في التعرف على الأقران والمكانة الاجتماعية الأعلى.

وفقًا لنظرية فيبلين الأصلية ، كان التعرف على الأقران والوضع الاجتماعي الأعلى عاملين رئيسيين يساهمان في الاستهلاك التفاخر. كانت هذه العناصر النفسية موجودة عبر تاريخ البشرية مما يدل عليها كعامل رئيسي فوق الآخرين.

• وسائل التواصل الاجتماعي

تسلط وسائل التواصل الاجتماعي الضوء على أنماط الحياة الثرية والباهظة للآخرين ، مثل تصوير الإجازات والسفر إلى الخارج في مناطق مرتفعة التكلفة ، مما يجعل المشاهد يميل إلى مقارنة نفسه بالآخرين ، مما يتسبب في زيادة الاستهلاك والميل إلى إظهار ثروته.

في المقابل ، تلعب المقارنة النشطة والمستمرة مع الآخرين دورًا مهمًا في التباهي بالاستهلاك ، حيث إنها تخلق قوة دافعة للمنافسة ، ويتم إنشاء حلقة مفرغة إلى حد ما حيث تشجع منشورات وسائل التواصل الاجتماعي الآخرين على تحمل نفقات باهظة حتى يتمكنوا بدورهم من النشر و وبالتالي زيادة وضعهم الاجتماعي.

الآثار السلبية لتفاخر الاستهلاك على المجتمع

• زيادة أسعار بعض السلع حيث يتم تسعير العلامات التجارية ذات الميزانية المحدودة بتكلفة هامشية ، في حين يتم بيع العلامات التجارية الفاخرة ، على الرغم من أنها ليست متفوقة جوهريًا ، بأسعار أعلى للمستهلكين الذين يسعون للاستهلاك التفاخر.
• زيادة الحساسية بين أفراد المجتمع.
• الإنفاق الزائد على البضائع غير المفيدة.[2]

كيف نتوقف عن التباهي بالاستهلاك

على المستوى الفردي ، من الصعب جدًا إيقاف الاستهلاك التفاخر. إذا كان التعرف على الأقران والشعور بالمكانة الاجتماعية الأعلى أمرًا مهمًا ، فسيكون من الصعب إيقاف هذا النوع من الاستهلاك. ومع ذلك ، فإن الخطوة الأولى هي الاعتراف بوجودها.

من أجل وقف الاستهلاك التفاخر ، من الضروري أولاً تحديد مكان وجوده على أساس فردي. جزء من هذه العملية يسأل حقًا عن سبب إجراء عمليات شراء معينة ، هل هو لإقناع الأصدقاء والعائلة ، أو توفير شعور بقيمة الذات؟

أمثلة على التباهي بالاستهلاك

• شراء الملابس من العلامات التجارية باهظة الثمن

يعتبر شراء الملابس ضرورة فقط لأنها تحافظ على دفء المستهلك ، والآن هناك مجموعة متنوعة من الأساليب والجودة التي تأتي بأسعار مختلفة. على سبيل المثال ، قد يستمر زوج من البنطال بقيمة 50 دولارًا لفترة أطول من إصدار أرخص بقيمة 10 دولارات ، ولكن العلامات التجارية المصممة تأخذ هذا الأمر على محمل الجد. المستوى التالي ، على سبيل المثال ، تكلف سترة الرجال من Louis Vuitton أكثر من 1000 دولار ولا تختلف كثيرًا عن الأرخص ، لكن بعض الناس يفضلون شرائها كشكل من أشكال التظاهر والتباهي.

• شراء المجوهرات للحيوانات الاليفة

يمكن اعتبار المجوهرات بشكل عام شكلاً من أشكال الاستهلاك التفاخر ، وفي النهاية فهي ليست ضرورة ولا تخدم أي غرض ملموس حقيقي ، ولكن يتم أخذ هذا إلى مستوى أسوأ تمامًا عندما يشتري أصحاب المجوهرات لحيواناتهم الأليفة.

• استهلاك الخضار العضوية

تختلف الخضروات العضوية قليلاً عن الأمثلة السابقة ، فقد لا نعتبر الخضروات العضوية استهلاكًا متفاخرًا لكنها غالية الثمن ، ولا يستطيع الكثير من الأشخاص ذوي الأجور المنخفضة تحمل تكلفتها ، وبالتالي يشتريها بعض الأشخاص لأنهم يصنعونها الشعور بالتفوق المادي.

• الفضيات

في بعض المنازل ، تُفضل الأواني الفضية باهظة الثمن عندما يأتي الأصدقاء والعائلة لخلق شعور بالوضع الاجتماعي المحسن والتعرف على الأقران.

لا أحد يحتاج لسيارة رياضية ، إنها نفقة غير ضرورية ، ومع ذلك يمكن للبعض الاستمتاع بقيادتها ، لكنها لا تستخدم في المدن والشوارع العامة وبين السيارات ، بل يتم شراؤها فقط كرمز للثراء والوفرة.[1]