المجتمع

الفرق بين وسائل الإعلام المدفوعة والمملوكة والمكتسبة

ADVERTISEMENT

وسائل الاعلام

يتم الاستثمار الإعلامي من خلال الأنماط الثلاثة ؛ تعتبر استراتيجيات التسويق الرقمي المشتركة والمدفوعة والمملوكة ، ولكل منها تأثير خاص على العملاء يتمثل في تأثير وسائل الإعلام على المجتمع ، وكانت وسائل الإعلام المدفوعة هي السائدة جدًا في الماضي ، ولكن وسائل الإعلام المكتسبة والمملوكة أصبحت ذات أهمية كبيرة في في الآونة الأخيرة.

يعتبر الإعلام من الاستراتيجيات التسويقية الفعالة ، ويرجع ذلك إلى أهمية الإعلام في تنوير المجتمع ، حيث تعتمد الحملة التسويقية الناجحة على انتشارها عبر وسائل الإعلام ، المدفوعة ، المملوكة ، أو المكتسبة ، وذلك لمعرفة الفرق بين وسائل الإعلام المدفوعة والمكتسبة والمملوكة ، يجب على المرء معرفة كل منها على حدة ، وهذا ما سنكتشفه في مقالنا اليوم.

وسائل الإعلام المملوكة

تشير الوسائط المملوكة إلى وسائط مؤسسة أو شركة معينة ، تكون الشركة مسؤولة عن إنشائها والتحكم فيها ، بما في ذلك موقع العلامة التجارية للشركة ، والرسائل التوضيحية عبر البريد الإلكتروني ، وصفحات الشبكات الاجتماعية التي يمثلها Facebook و YouTube و Instagram ، إلخ. . ؛ كلما زاد عدد الوسائط التي تمتلكها الشركة ، زاد تأثيرها وإمكانية وصولها إلى عملاء ومتابعين جدد.

تتميز الوسائط المملوكة بحقيقة أن العلامة التجارية التي تمتلكها تتحكم في جميع رسائلها ونشراتها الإخبارية. بالإضافة إلى ذلك ، لعبت وسائل الإعلام المملوكة دورًا رئيسيًا في الفترة الأخيرة بسبب جائحة كورونا ، في التواصل مع العملاء ، وإثبات العلامة التجارية.[1]

وسائل الإعلام المدفوعة

هي وسائل الإعلام التي تقدم خدماتها في بث إعلانك أو رسالتك للجمهور مقابل دفع مبلغ من المال ، بما في ذلك الإعلانات الإذاعية أو الإعلانات الرسومية أو الإعلانات التلفزيونية أو البودكاست ، وتعمل هذه الإعلانات على التأثير والترويج المدفوع. المحتوى من خلال التسويق عبر محركات البحث وغيرها من وسائل التواصل الاجتماعي.

وتزداد أهمية الوسائط المدفوعة لأنها تبني العلامة التجارية ، وتمكنك من الوصول إلى الجمهور المستهدف والعملاء المحتملين ، أو سابقًا عبر منصات مختلفة ، مقابل ما يقرب من 20٪ من ميزانية حملتك الإعلانية ، وقد تتغير النسبة من واحد قناة لآخر.[1]

الوسائط المكتسبة

تختلف الوسائط المكتسبة اختلافًا كبيرًا عن النوعين السابقين ، حيث يتم الترويج لعلامتك التجارية ، أو يتم نشر المحتوى الخاص بك بعيدًا عن مواقع الويب الخاصة بك ، أو الإعلان المدفوع ، ولكن يتم نشره طواعية من قبل طرف ثالث ، ويتحقق ذلك عندما تكون وسائل الإعلام مهتمة ب إصدارها وتقديمها معرفة مدى نجاح الفكرة أو الرسالة المراد نقلها ، ويعتبر هذا أحد أهداف الإعلام رغم أنه سيف ذو حدين من حيث إيجابيات وسلبيات الاختلاف. وسائل الإعلام.

تتضمن أمثلة الوسائط المكتسبة ؛ تشمل منشورات الفيديو الشخصية ، أو الإشارة إلى شخص ما ، أو إعادة نشر محتوى معين عبر الإنترنت ، والوسائط المكتسبة أيضًا المجلات والصحف والتلفزيون والراديو.[1]

الفرق بين وسائل الإعلام المدفوعة ووسائل الإعلام المكتسبة

يمكننا القول أن أحد الاختلافات الرئيسية بين الوسائط المكتسبة والمدفوعة هو مقدار القيمة التي تقدمها بالدولار. عادة ما تكون قيمة التغطية في وسائل الإعلام المكتسبة أربعة أضعاف تكلفة إعلان من نفس الحجم في الوسائط المدفوعة. القيمة الإعلانية للتغطية المكتسبة هي مزيج من القيمة الإعلانية. نفسه بالإضافة إلى القيمة التي توفرها نافذة الميديا ​​الشهيرة.

على الرغم من أن الإعلانات المدفوعة لها تأثير كبير ، إلا أن المستهلك يعرف أن فرض الإعلان هو بيع شيء تم دفع مبلغ كبير من المال مقابل عرضه ، بينما الإعلانات المقدمة بطريقة مكتسبة ، هو توفير الثقة والمصداقية لـ شخص ما عبر قناة موثوقة ، مما يؤدي إلى استجابة المستهلك والتفاعل معه. [1]

وسائل الإعلام المشتركة

إنه نوع من الوسائط يتكون من مزيج من الوسائط المملوكة والوسائط المكتسبة. على سبيل المثال ، إذا قمت بالترويج لمنشور على صفحتك على Facebook ، وقام شخص ما بالتعليق على المنشور ، فسيتم مشاركة المحتوى حيث يتم الحصول على نصفه من الوسائط والنصف الآخر مملوك. تركز الوسائط المشتركة على الوسائط المملوكة للشخص مثل حساب Facebook أو قناة YouTube.

استخدام وسائل الإعلام المختلفة في التسويق

هناك منافذ إعلامية مملوكة ومكتسبة ومدفوعة الأجر ، وكلها تعمل من أجل إستراتيجيتك التسويقية ، ولكن أي نوع؟ هذا يعتمد على احتياجات العلامة التجارية ، مع إمكانية الجمع بين الخيارات الثلاثة للاستفادة منها.

إذا كتبت مقالاً عن أفضل الأندية السعودية – كإعلام مكتسب للأندية السعودية – ثم نشرت المقال على موقع الويب الخاص بك إذا كانت صفحة على فيسبوك أو قناة يوتيوب – كإعلام مملوك لك – وبالتالي لديك دمج كل من الوسائط المكتسبة والمملوكة.

وإذا أصدرت بيانًا صحفيًا – كوسائل إعلام خاص بك – ودفعت مقابل نشره على إحدى المنصات – كوسائط مدفوعة – حتى يعرف الناس عنك ويتحدثون عن عملك على مختلف المنصات على الإنترنت – باعتباره الوسائط المكتسبة – يؤدي ذلك إلى تحسين إستراتيجيتك التسويقية. مزيج من ثلاثة أنواع من الوسائط المملوكة والمكتسبة والمدفوعة.

لذا فإن أفضل الوسائط التي يمكنك استخدامها لنجاح استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، هي القيام بدمج الوسائط المملوكة والوسائط المكتسبة والوسائط المدفوعة.

شاهد أيضاً

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى
Instaraby