مقارنة بين الإعلام التقليدي والجديد والفروقات التي بينهم

ما هي وسائل الإعلام التقليدية

الإعلام التقليدي هو ما يشير إلى القنوات الإعلانية التي تم استخدامها منذ عقود والتي اعتمدت عليها الشركات لفترة طويلة. إنها قنوات فعالة للغاية وتمثل الميزانية الإعلانية الكاملة للعديد من الشركات ، حيث يمكن للشركات أن تنفق 104.32 مليار دولار على تقنيات التسويق التقليدية. التي ظهرت في عام 2021 م.

ومن الأمثلة على الوسائط التقليدية البث التلفزيوني والكابل ، بالإضافة إلى الراديو والأقمار الصناعية واللوحات الإعلانية ، ونجد أنه لا توجد وسيلة تقليدية أفضل من غيرها ، حيث يجد البعض أن البث التلفزيوني يصل إلى المستهلكين وينتشر لهم أكثر من الإعلانات المطبوعة ، ويمكن لممثل الراديو اختيار وسيط الراديو حيث يُعتقد أنه يتفوق على الوسائل التقليدية الأخرى لأنه يتفاعل مع المستهلكين في كل مكان في السيارة أو في المتاجر.[2]

ما هي وسائل الإعلام الجديدة

تُعرّف الوسائط الجديدة بأنها القنوات الرقمية التي حظيت بشهرة كبيرة في مجال الإعلان في العقد الماضي ، وقد ساعدت شعبية هذه الوسائل في وجود الهواتف المحمولة التي يعتمد عليها المستهلكون في كل شيء ، حيث أصبحت الوسائط الجديدة وسيلة مهمة وفعالة في مجال التسويق والإعلان ، يستمر الإنفاق في هذه الوسائط الجديدة في النمو حيث أن الشركات في عام 2021 تنفق حوالي 172 مليار دولار على الإعلان الرقمي.

تشمل الوسائط الجديدة الإعلانات القائمة على الإنترنت مثل وسائل التواصل الاجتماعي ، بالإضافة إلى إعلانات البانر والتطبيقات. تصل الشركات إلى المستهلكين المستهدفين عن طريق الدخول إلى متجرهم. زادت شعبية هذه الوسائط في يومنا هذا بسبب من عند ملامح وسائل الإعلام المعاصرة هو السماح للمستخدمين بإنشاء مواقع للتواصل وتبادل المعلومات والأفكار مع بعضهم البعض. أصبحت الوسائط الرقمية الجديدة في متناول الجميع ولم تعد مقتصرة على مجموعة معينة من الأشخاص. تتميز بانتشارها السريع والوصول إليها حيث تفتح آفاقًا جديدة.

الفرق بين الوسائط التقليدية والجديدة

على الرغم من وجود وسائط تقليدية وحديثة أو رقمية ، إلا أنه ليس من الضروري التنافس بينهما وجهاً لوجه ، ولكن في كثير من الحالات يمكن الجمع بين الاثنين للحصول على حملات إعلانية قوية ، حيث من الممكن أن تكون الوسائط التقليدية مكملة لوسائل الإعلام الجديدة يلعب كلاهما دورًا حيويًا وهامًا ، ولكن على الرغم من هذا الجانب ، هناك عدة اختلافات بين الوسائط التقليدية ووسائل الإعلام الجديدة ، والتي تنعكس في:

• تتطلب الوسائط التقليدية ميزانية إعلانية كبيرة جدًا ، بينما لا تتطلب الوسائط الجديدة ميزانية كبيرة ، ولهذا السبب بدأت الشركات في تقديم استراتيجيات تسويق حديثة أقل تكلفة من الوسائط التقليدية.
• تعتبر الوسائل الرقمية الجديدة أكثر تفاعلية من الوسائل التقليدية ، حيث أن الوسائط الجديدة هي حيث يكون الاتصال سهل للغاية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والتفاعل بين المستهلكين وأصحاب الأعمال ، بالإضافة إلى التواصل المباشر معهم.
• وسائل جديدة تعتمد على البيانات ، حيث يمكن للمعلن الوصول إلى عدد كبير من الزوار والمستهلكين الذين يدخلون إلى موقع إلكتروني على سبيل المثال ، أو صفحة خاصة للمعلن ، على عكس الوسائل التقليدية التي يمكن أن تصل إلى عدد معين من الأشخاص.
• توفر وسائل التواصل الاجتماعي مجالًا متكافئًا لجميع الشركات ، حيث أن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لنشر الإعلانات لا يتطلب مبالغ كبيرة من المال ، بينما الوسائل التقليدية لا تحقق هذا المستوى بين الشركات لأنها تعتمد على ميزانية كبيرة وبالتالي تختلف هذه الميزانية من شركة إلى أخرى.
• تتميز الوسائط الحديثة بالدقة حيث تقوم بتمشيط جميع النتائج التي توضح عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلانك ، بالإضافة إلى أنها توضح مدة مشاهدة الإعلانات ، على عكس الوسائط القديمة التي لا تعرف عدد الأشخاص الذين شاهدوا الإعلان. ، تقييمات الوسائط التلفزيونية ليست دقيقة.
• الوسائل الحديثة تسمح ببناء الثقة بين المستهلك والمعلن ، فمتابعة المستهلك لشركة أو صاحب إعلان على مواقع التواصل الاجتماعي ، فهذا يدل على الشعور بالثقة ، وهذا يساعد في الترويج الشفهي للإعلان.
• تسمح لك الوسائط الجديدة بإجراء تغييرات فورية على إعلانك لتعظيم الفعالية خاصة بعد رؤية نتائج منشور إعلانك ، حيث تظهر هذه النتائج في فترة زمنية قصيرة ، على عكس الطرق التقليدية التي تستغرق وقتًا لرؤية نتائج الحملة.
• وسائل الإعلام الجديدة واسعة النطاق لأنها تتمتع بمدى عالمي على عكس وسائل الإعلام التقليدية التي تقتصر على المناطق الإقليمية.
• يمكنك استخدام الوسائل الجديدة لاختيار الجمهور الذي تريده بخلاف الوسائل التقليدية.
• يتفاعل المستهلكون اليوم مع الوسائط الجديدة أكثر من تفاعلهم مع الوسائط التقليدية ، حيث يستخدمون الهواتف المحمولة باستمرار ، بينما يقضون وقتًا أقل في مشاهدة التلفزيون والاستماع إلى الراديو.
• وسائل الإعلام الجديدة لديها القدرة على تتبع المستهلك أينما كان ، على عكس وسائل الإعلام التقليدية.
• الأساليب الجديدة سهلة الاستخدام عندما يتم تعلمها جيدًا.
• تتعدى قدرة وسائل الإعلام الجديدة قدرة وسائل الإعلام التقليدية من حيث الاستهداف ، حيث تمتلك القدرة على استهداف أفراد معينين أو خصائص ديموغرافية أكثر من وسائل الإعلام التقليدية.[1]

مزايا وعيوب الوسائط التقليدية

هناك مزايا وعيوب لوسائل الإعلام التقليدية ، حيث يعتمد النوع المناسب لكل شركة على التركيبة السكانية التي تهدف إلى الوصول إليها ، بالإضافة إلى حقيقة أن هذه الوسائط تعتمد على الرسالة المراد توصيلها والميزانية والتفضيلات الشخصية. إيجابيات وسلبيات وسائل الإعلام تقليدي على النحو التالي:

مزايا الوسائط التقليدية

من بين المزايا ما يلي:

• المصداقية ، حيث تعتبر أكثر مصداقية ، حيث يتم التحقق من المعلومات قبل بثها ونشرها للجمهور ، على عكس وسائل الإعلام الجديدة التي يمكن أن تأخذ المعلومات من قبل أي شخص وتنشرها دون التحقق من مصداقيتها.
• يبقى تأثير الرسالة المنقولة عبر وسائل الإعلام التقليدية في أذهان الناس لفترة طويلة.
• لديها القدرة على جذب الجمهور أكثر ، على سبيل المثال ، نجد أن شركة Coca-Cola وطرقها التقليدية قد اكتسبت جاذبية كبيرة.

مساوئ الإعلام التقليدي

مساوئ الإعلام التقليدي:

• تعتبر الوسائط التقليدية أحادية التواصل لأنها خالية من التفاعل بين المستهلك والمعلن.
• الرسالة التي تنقلها وسائل الإعلام التقليدية محدودة ومباشرة.
• وسائل الإعلام التقليدية باهظة الثمن.
• صعوبة تحديد واستهداف الجمهور المناسب بالوسائل التقليدية.