منوعاتمقارنة

الفرق بين الإعلانات قديما وحديثاً

تعريف الإعلان

هناك العديد من التعريفات للإعلان ، منها أن الإعلان هو الأساليب والممارسات التي يستخدمها المعلنون ومالكو السلع والمنتجات والخدمات لإقناع الجمهور بالتوجه الإيجابي تجاه الخدمات والسلع ، حيث إنه مسعى للترويج للسلع المعروضة للبيع ، ويستخدم الإعلان العديد من طرق الإعلان للوصول إلى أهدافه[1].

عرَّفت الجمعية البريطانية الإعلان على أنه وسيلة لتحديد سلعة أو خدمة بغرض البيع أو الشراء ، وقد عرفتها جمعية التسوق الأمريكية بأنها طريقة غير شخصية لتقديم الأفكار والسلع والخدمات من قبل كيان معروف ولأجل الرسوم المدفوعة ، ووفقًا لتعريف Oxtfield ، فإن الإعلان هو عملية اتصال تهدف إلى التأثير على البائع. يكون المشتري على أساس غير شخصي حيث يكشف المعلن عن هويته ، ويتم الاتصال من خلال وسائل الاتصال العامة.

الفرق بين الإعلان في الماضي والحاضر

هناك اختلافات واضحة بين الإعلانات في الماضي والحاضر ، حيث أن التقدم التكنولوجي والتطور التاريخي للإعلان والاتصال يعني أن تطوير الإعلان في الشكل والمحتوى أمر لا مفر منه ، تمامًا كما اختلف المستلم والجمهور أنفسهم في الفكر و فهم طبيعة الإعلان. ظهرت أهم الاختلافات بين الإعلانات السابقة والحالية[2]:

قديماً كان يتم التنقيب عن الإعلانات وعلى ورق البردي ، ثم تطورت عبر التاريخ لتظهر في الصحف والمجلات وملصق على الشارات واللوحات الإعلانية في الشارع ، ثم تطور الأمر في العصر الحديث لتنتشر الإعلانات على شاشات التليفزيون وعلى مواقع التواصل الاجتماعي. أصبحت مواقع التواصل ، وإعلانات الجوال منتشرة في الشوارع ، وأصبحت التكنولوجيا تنتشر بشكل كبير في كل مكان ، فلم تعد تقتصر على الصحف والمنشورات.

تطور محتوى الإعلان التجاري بشكل عام وحتى الخدمة والتنمية البشرية كتطور طبيعي ومتوازي للتطور التكنولوجي الحالي ، حيث أصبحت الإعلانات أكثر جاذبية حتى تتمكن من التحكم في جزء من تفكير الجمهور الذي أصبح أكثر وعيًا وإدراكًا لأسرار الدعاية وحيل المعلنين ، لذلك أصبحت الإعلانات أكثر مصداقية وواقعية ، وكذلك استخدام المشاهير. لكسب ثقة الجماهير.

تستخدم الإعلانات الحديثة تقنيات حديثة مثل التصوير ثلاثي الأبعاد وتطبيق الأفكار التخيلية الجذابة التي تجذب الأطفال والكبار ، وتوفر أجواء مميزة للدعاية تجعلها أكثر جاذبية وتأثيراً على الأفكار.

  • الجهد المقدم

في الماضي ، كان الجهد في الإعلان بسيطًا ، وكان تطبيق الأفكار بسيطًا جدًا وسطحيًا. كان يعتمد على الصورة فقط بتصميم بسيط واسم منتج. حتى الإعلانات التليفزيونية كانت بسيطة ويمكن تصويرها في أقل من يوم واحد أو حتى ساعات ، ولكن الآن أصبح المسوقون والمعلنون مبدعين ومبدعين في تصميم الإعلانات والكلمات والأغاني والأفكار لجذب المشاهد وكسب ثقته و تؤثر على عقله وضميره. من الممكن تصوير إعلان واحد يحتاج إلى أكثر من أسبوع أو شهر ليخرج بشكل صحيح.

  • أفكار إعلانية

قديما كانت الأفكار بسيطة ولا تحتوي على فكرة كبيرة ، ولكن الإعلان يحتوي الآن على أفكار تجعل المشاهد يفكر ويتكامل معها ، وأصبح عقل التسويق والإعلان الآن غير متوقع ، لذلك يفاجأ الجمهور بمزيد من الفعالية والإعلانات الإبداعية ، ويمكن ملاحظة ذلك من الأشكال التاريخية للإعلان.

  • الاستعانة بالخبراء

في الماضي ، كان الناس يصممون الإعلانات ، حيث كان تاريخ الإعلانات قديمًا. يعود تاريخه إلى ثلاثة آلاف عام قبل التاريخ. كانت الإعلانات يدوية وبسيطة. الآن ، هناك خبراء ومتخصصون ومفكرون تتمثل مهمتهم في تصميم الإعلان والتدقيق في كل شيء صغير وكبير حتى يخرج بشكل صحيح للجمهور.

  • دراسة الجمهور

أصبحت دراسة الجمهور جزءًا أساسيًا من نجاح الإعلان الحديث. يتم توجيه المنتج دائمًا إلى مجموعة معينة من الجماهير أو لعامة الناس. لذلك لا بد من معرفة جمهور المنتج ودراسته وتحليله ومعرفته بميوله واهتماماته وكيفية جذب انتباهه. من الضروري أيضًا معرفة الطريقة الأكثر شيوعًا للجمهور حتى يكون الإعلان ناجحًا وفعالًا. صدى مثالي ومرضي للشركة المنتجة.

  • تكنولوجيا جديدة

من أبرز الفروق بين الإعلانات السابقة والحالية الأثر التكنولوجي الحديث ، حيث أحدثت وسائل التواصل الاجتماعي والإنترنت نقلة كبيرة في أسلوب وشكل الإعلان ، لذلك أصبحت الإعلانات كثيرة ومتنوعة ولديها أفكار أكثر إبداعًا مما جذب المستهلك.

  • سرعة الانتشار

من أهم الأشياء التي تميز الإعلانات في الماضي والحاضر سرعة الوصول والتحكم في الأشخاص. قديما كان الوصول إلى المستهلك يحتاج إلى مجهود كبير وفي النهاية كان محدودا كما كان من خلال المجلات والصحف وكان عدد المشاهدين يعتمد على شراء المنتج أو على  باهتة على عكس الحاضر ، فقد أصبحت الإنترنت ووسائل الاتصال الحديثة وسيلة رائعة لنشر الإعلانات ، وتعدد القنوات التلفزيونية وتطور وسائل الإعلان في الشوارع يجعل أكبر عدد من الناس في العالم يشاهدون الإعلانات. .

  • ميزانية عالية

أصبح المعلنون مدركين ومدركين تمامًا أن الإعلانات وسيلة فعالة للوصول إلى المستهلكين وطريقة فعالة في التأثير على سلوكهم. لذلك ، تضع بعض الشركات الكبرى ، مثل شركات المشروبات الغازية والهواتف المحمولة والسيارات ، ميزانيات كبيرة للإعلانات لاستخدام المشاهير والشخصيات المحبوبة من الجماهير للحصول على أكبر الحملات الإعلانية وبيع المنتج وتسويقه.

في الماضي لم يكن من الممكن فرض مثل هذه الميزانيات الضخمة بسبب قلة المستهلكين وغياب الأفكار المماثلة ، ولا حتى عدد الأفراد في العالم كان نفس العدد ، ويجب مراعاة أن المستهلك زادت احتياجات الناس بشكل كبير في الآونة الأخيرة.

  • المستهلك جزء من الإعلان

استمر اعتبار المستهلك مستهلكًا سلبيًا في الماضي ، ولكن في العشرين عامًا الماضية ، بدأ يُنظر إلى المستهلك على أنه شخص إيجابي ، حيث لا يمكن فرض إعلان أو منتج على المستهلك. وسط ملايين المنتجات وملايين الإعلانات ، يكون للمستهلك الاختيار الصحيح له ، ووفقًا للوسائل الحديثة يمكنه أن يتغير الإعلان أو لا يتصفحه أو ينظر إليه ، لذا فهو موجود في نظر المستهلك.

أصبح المستهلك أقل ثقة في المنتجات المعروضة. في الماضي ، كان من السهل التحكم في المستهلكين. كان جذب الانتباه أمرًا سهلاً ، وإغراء المستهلك ببعض المنتجات التي لا وجود لها ، أو قليلة الوجود ، أمر طبيعي وبسيط ، ولكن الآن هناك ملايين البدائل التي يمكنه تجربتها بنفسه في الأسواق. تؤثر التجارب السيئة السابقة للمستهلك الآن على خياراته.

أصبح المستهلك جزءًا من المحتوى ، حيث تستخدم العديد من الشركات والعلامات التجارية التسويق والإعلان من خلال المستهلك ، وبالتالي فإن المستهلك ليس متفرجًا سلبيًا ، بل يشاركه رأيه في الإعلان ، وأنه منتج مميز ورائحة كريهة ، كما يحدث من المشاهير وصانعي محتوى YouTube وغيرهم ومن الناس في الشارع أيضًا ، وهذا جزء من تطوير الإعلانات حيث أدرك المعلنون أن المتفرجين يثقون بالناس أكثر من الشركات والعروض الترويجية.

العوامل التي أدت إلى تطور الإعلان

هناك العديد من الأشياء التي أدت إلى تطور الإعلان وهي:[3]:

  • اختراع المطبعة متبوعًا بوسائل الاتصال المتعددة التي شكلت قنوات للمعلن للوصول إلى الجماهير والقطاعات المستهدفة بسهولة ويسر.
  • التطورات التكنولوجية والتقدم العلمي الهائل الذي أدى إلى توسع الإنتاج وظهور ما يعرف بالإنتاج الضخم والإنتاج والمنظمات والمؤسسات التي تعمل على نطاق دولي واسع.
  • زيادة دور المستهلكين في توجيه سياسة الإنتاج وظهور مفهوم التسويق الحديث الذي يعتمد بدوره على بناء كافة الجهود التسويقية حسب احتياجات ورغبات المستهلكين.
  • تعدد وسائل الإعلان وانتشارها وتنوعها من حيث التغطية الجغرافية والأنظمة والضوابط والإمكانيات الفنية وتعريفها للإعلان مما سمح بتعدد القنوات وتكرار الإعلان بعدة وسائل في نفس الوقت.
  • تغيير خصائص وأنماط الحياة والاستهلاك ، وانتشار التعليم ، وزيادة الوعي والتطلعات ، ونمو الطبقة الوسطى.
  • انتشار مراكز البيع والمتاجر التي تقدم العديد من السلع والمنتجات والخدمات في مكان واحد لأكثر من منتج وشركة مما تطلب الاعتماد أكثر على الدعاية.
  • زيادة وكثرة الوكالات الإعلانية المتخصصة مما أتاح فرصة أكبر للمنافسة والابتكار ورفع مستوى الجودة في مجال الإنتاج الإعلاني شكلاً ومضموناً.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

زر الذهاب إلى الأعلى
Instaraby